JEE-O ontwerpt luxe badkamers die inspireren en energie geven

JEE-O is bekend van de vrijstaande douche, maar dat is nog maar het startpunt om tot complete luxe badkamers te komen die in alle opzichten inspireren en energie geven. In het inspiratiecentrum in Nijmegen vertelt oprichter en creatief brein van het bedrijf Lammert Moerman over het belang van beleving, de luxe van de vrijheid en wat hij bedoelt met functioneel design.

In alle winkels van Rituals wereldwijd zijn de kranen van JEE-O. De kleedkamers van de Nijmeegse voetbalclub NEC hebben sanitair van JEE-O en in het hotel op sportcentrum Papendal is de golden suite ontworpen door JEE-O. Moerman noemt de voorbeelden, omdat die de visie van JEE-O uitdragen. “De beleving, of dat nu bij Rituals, in hotels of restaurants is, zegt iets over de kwaliteit van de locatie. Achter het kleinste deurtje zie je de kwaliteit van het restaurant. Beleving is 25 procent van het resultaat. In een goede omgeving ga je beter presteren. Dat begrijpen ze bij NEC. Prestaties mag je ook waarderen, wat ik mooi terugzie in de JEE-O golden suite van hotel Papendal. Daar hangen alle Olympische gouden medailles aan een wall of fame. Als je daar verblijft, geeft het je energie. Het inspireert om zelf te gaan presteren. Dat is waar we met JEE-O ook voor staan. Je begint en eindigt de dag in de badkamer. Dan is het belangrijk dat je je daar omringt met materialen die inspireren en je energie geven. Door te investeren in een mooie badkamer, ga je vanzelf inspireren.”

Directeur en creatief brein Lammert Moerman.

Ontwerpen bestaan uit het hele pakket van douchekop tot zeeppomp.

“Als de douche overal los kan staan, dan kan dat ook met het bad, de badvuller en de waskom. Dat geeft je een gevoel van enorme vrijheid en luxe.”

De waskom met konische kraan is een ontwerp van Osiris Hertman.

Vrijstaande douche
Het design van JEE-O vertelt ook een heel eigen verhaal. Dat is twintig jaar geleden begonnen met de vrijstaande douche. Moerman had toen al een hele carrière in de wereld van badkamers. “35 jaar geleden begon ik als handelsagent voor buitenlandse producenten van badkamerproducten. Ik raakte er steeds meer op uitgekeken, omdat de producten allemaal op elkaar leken. Als een onderscheidend product succesvol was, dan werd dat door iedereen nagemaakt en dan vooral goedkoper. Het ging om prijs en niet meer om product. Ik wilde producten die wel echt onderscheidend zijn en niet zo snel nagemaakt konden worden. Op dit moment is 70 procent van onze producten uniek. Het zijn gewone producten, maar binnen het gewone zijn ze uniek. Dat doen we onder andere door bijzondere vormen en door ontwerpers het totale pakket rond een design te laten maken, inclusief het zeeppompje. Dat doen we met een overtuiging, maar daarnaast zorgt het ervoor dat het niet te doen is om dat hele pakket na te maken.”

Pure, massieve materialen
De producten van JEE-O geven die inspiratie en energie door de toepassing van pure materialen en door design. “Al onze producten zijn van massieve materialen en hebben neutrale kleuren. Een kraan van roestvrijstaal is bij ons ook helemaal van roestvrijstaal. Onze DADOquartz vrijstaande baden zijn volledig van keramiek. Het is niet een goedkoop materiaal van binnen met een laagje zodat het massief eruit ziet. Dan is het mooi gemáákt. Dat voel je direct en dus is de beleving minder en geeft het je geen energie. Massieve materialen zijn mooi en voelen goed. Chroom is voor mij dus geen materiaal, maar een laagje. Massieve materialen hebben een verhaal van zichzelf. Door design voegen we er een verhaal aan toe. Er zit altijd een gedachte achter een design.”

Complete badkamer van de slimline serie.

Lammert Moerman met de douchekop van de nieuwste lijn clay.

Waskommen met kraan uit de slimline serie.

Een badkamer met haard is een voorbeeld van beleving.

Vrijheid in ontwerpen
Dat complete concept begon dus twintig jaar geleden met de vrijstaande douche, die nog door niemand anders was bedacht en in meer opzichten voor een totaal andere kijk op design van badkamers zorgde. De basale vorm van de douche heeft allereerst geleid tot de naam. “De vorm van de douche is een omgekeerde J. De ronde vorm van de mengkraan is de O.” Maar de vrijstaande douche vertegenwoordigt ook de visie van Moerman en is het vertrekpunt voor de inrichting en het design van de hele badkamer. “Doordat de douche vrij in de ruimte staat, beleef je een enorme vrijheid. Het is anders en daardoor eigenzinnig. Je kunt de douche overal waar je maar wilt in de ruimte plaatsen. Dat je in staat bent om het helemaal anders te doen en de vrijheid hebt, geeft je een gevoel van een luxe. En als die douche overal vrij kan staan, dan kan dat ook met het bad, de badvuller en de waskom. Eén wastafel? Waarom niet twee? Het geeft een ongekende vrijheid in ontwerpen en zorgt voor dynamiek. Door het design van de vrijstaande elementen op elkaar af te stemmen ontstaat er samenhang en eenheid. Er ontstaat een ruimte waarin alles klopt en je je dus prettig voelt. Het dwingt ook om bijvoorbeeld de vorm van de douchekop ook in de mengkraan en de waskom te brengen, waardoor die ook weer nieuwe vormen krijgen.”

Iconische kraan
Zoals Moerman het uitlegt, krijgt een design inderdaad een verhaal. Dat is te zien op de website en bij de dealers waar de verschillende concepten worden gepresenteerd met een verhaal. Bij de cone serie is de konische vorm van de douchekop de basis en is er een perfecte balans tussen speels en stoer. Bij flow is het uitgangspunt van het ontwerp de vorm die water aanneemt van het object waarin het zich bevindt. De serie pure heeft Aziatische invloeden. De kraan waarmee het water als een waterval uit de kraan stroomt en met een ring wordt bediend is inmiddels net zo iconisch als de vrijstaande douche. De series zijn ontworpen door wereldwijd vooraanstaande ontwerpers, waaronder Osiris Hertman, Edward van Vliet en Brian Sironi. Het duurzame uitgangspunt vormt het sluitstuk van de verhalen. “We gaan ervan uit dat een badkamer na vijftien jaar aan vernieuwing toe is. Je kunt al onze producten demonteren, reviseren en oppoetsen om ze in een vernieuwde omgeving weer te gebruiken.

“De kraan waarmee het water als een waterval uit de kraan stroomt en met een ring wordt bediend is inmiddels net zo iconisch als de vrijstaande douche.”

De afzonderlijke producten uit de verschillende series kunnen ook worden gecombineerd.

Vrijstaand bad van de Slimline serie.

Een vrijstaande badvuller maakt de beleving van een vrijstaand bad compleet.

De vrijstaande kraan is het icoon van JEE-O.

Functioneel ontwerpen
Naast beleving is het gebruik net zo belangrijk in de ontwerpen. Functioneel ontwerpen betekent onder andere dat het product prettig in gebruik is. Bijvoorbeeld door een doordacht ontwerp kan de mengkraan voor de douche op een plek komen zodat je die kunt bedienen zonder direct het water uit de douche over je heen te krijgen. Maar gebruik is ook dat de tijd voor de handelingen meegenomen moeten worden. “Denk aan schoonmaken. In een hotel telt dan iedere seconde want het schoonmaken van een kraan moet in íedere kamer. Bij een particulier thuis is dat minder belangrijk. Maar je wilt niet dat er na verloop van tijd kalkaanslag ontstaat. Dat kan voorkomen bij onze kranen met de ring, omdat daar altijd een klein beetje water in blijft staan. Bij Rituals lossen ze dat op door aan het eind van de dag er even een doekje door te halen. Maar thuis doe je dat niet. Dus plaatsen we een waterontharder die de kalk uit het water filtert.”

“Het zijn gewone producten, maar binnen het gewone zijn ze uniek. Dat doen we onder andere door bijzondere vormen en door ontwerpers het totale pakket rond een design te laten maken, inclusief het zeeppompje.”

Sand en clay
In het ‘lab’, de werkplaats in de hoofdvestiging in Nijmegen, is daarvoor een hele opstelling om installaties te kunnen testen. “Zo controleren we ook de kwaliteit van onze producten. Meten is weten.” Dat is zeker ook belangrijk voor de buitendouche. Die kan door een slim verwarmingselement in de leiding tot -30 graden niet bevriezen. In het lab wordt ook een gedeelte van de producten geassembleerd en worden producten onderhouden en gereviseerd. Het is niet de inspirerende ruimte waar ontwerpers energie van krijgen. Dat is wel de ruimte ernaast: het design center waar van ieder JEE-O product één exemplaar aanwezig is. Hier laat Moerman ook de nieuwste vrijstaande douches zien: de sand en de clay. Ook nieuw is de mobiele buitendouche van ontwerper Ruben Vermeegen, die kan worden aangesloten op een eenvoudige tuinslang. Die vinden begin dit jaar hun weg naar het netwerk van dealers dat zich verder uitstrekt dan de Nederlandse markt. “We zijn actief in vijftig landen, maar nog altijd bestaat 30 procent daarvan uit de Nederlandse markt. Daarvan is een deel een conceptstore. De conceptstores hebben gemiddeld vier van onze opstellingen staan. We hebben nu zeventig dealers in Nederland en breiden dat nog steeds uit. We zijn daar selectief in, zodat je onze producten niet overal tegenkomt. Als je voor een badkamer met vrijstaande douche en bad van pure, massieve materialen kiest, dan moet je bij niemand anders dan JEE-O zijn.”