Ga naar de inhoud 
Pure & Original is kwaliteits-verf waar je blij van wordt
Het is over het algemeen de laatste klus voordat de woning kan worden ingericht: schilderwerk. Of je het nu zelf doet of door een schilder laat doen, de kwaliteit van het eindresultaat wordt voor een belangrijk deel bepaald door de verf. Friso Brandsma, directeur van het verfmerk Pure & Original gaat daarvoor in op vragen hoe belangrijk dat flinterdunne laagje op de wand is, wat de bijzondere eigenschappen van Pure & Original zijn en waarom je blij wordt van deze verf.
Pure & Original is in 2006 ontstaan, maar de fabriek bestaat al 50 jaar. Kunt u dat uitleggen?
“Mijn voorganger was bezig om zijn eigen huis te bouwen en wilde dat zo duurzaam mogelijk doen, met zoveel mogelijk eerlijke en natuurlijke materialen. Hij had daarvoor ook behoefte aan een verfproduct met speciale eigenschappen. Dat kon hij in Nederland niet vinden. Hij kwam in België een verf tegen die wel voldeed. Vervolgens vond hij een fabriek die al vijftig jaar bestaat en het recept voor die verf nog ergens had. Dat recept heeft hij doorontwikkeld. We laten de verf dus maken in deze fabriek.”
Welke speciale eigenschappen heeft de verf?
“Het is een minerale verf. Eigenlijk wordt de basis van deze verf al duizenden jaren gebruikt. Boeren smeerden hun muren in met kalk om het te beschermen. Alleen, als je er met je vingers over wreef, dan had je witte vingers. De basis voor onze verf is zo aangepast dat je dat niet meer hebt. De belangrijkste eigenschap is dat de verf ademend is. Het is de meest damp open verf. Daarnaast heeft het ook een hoge zuurgraad, waardoor schimmels en algen er niet op kunnen groeien. Het is dus ook goed voor de hygiëne. Veel van onze verven zijn helemaal vrij van vluchtige organische stoffen, waardoor er geen chemische dampen ontstaan bij het uithardingsproces. Daardoor draagt de verf bij aan een aangenaam binnenklimaat. Bijkomend voordeel is dat de verf tijdens het uithardingsproces bindt met CO2, maar dat is niet veel. We vinden het wel belangrijk dat de verf duurzaam is en eerlijk wordt geproduceerd.”
“Als eindgebruiker moet je ook blij worden van het gemak om zelf te gebruiken. We horen gelukkig vaak dat onze verf erg prettig schildert.”
In welke opzichten is de verf duurzaam?
“De verf is op waterbasis, vegan en wordt gekleurd met natuurlijke en organische pigmenten. Onze blikken hebben een duurzame coating en zijn recyclebaar. De grondstoffen komen allemaal uit Europa. We hadden dat graag zelfs alleen uit Nederland en België willen betrekken, maar dat blijkt niet mogelijk. We proberen de afstanden wel zo kort mogelijk te houden. De basisverf wordt in tranches gemaakt in kuipen van duizend liter. Dat is redelijk kleinschalig. Dat heeft als voordeel dat we de verf zeer kort op voorraad houden. Verf heeft een houdbaarheid van een jaar. Daarna kun je het niet meer verkopen. Als de verf drie maanden in het magazijn staat, wordt de verkoopbare tijd erg kort. Onze verven worden bij de verkooppunten ingekleurd. Ook dat zorgt ervoor dat de verkooppunten niet onnodig een groot assortiment aan kleuren moet aanhouden en de verf lang in de schappen staat, met het risico dat het moet worden weggegooid.”
Hoe belangrijk zijn deze verkooppunten?
“We zijn zeer selectief in de keuze voor dealers. We hebben nu 61 ster-dealers in Nederland die beschikken over een basisvoorraad en een mengmachine. Dat kunnen verfspeciaalzaken zijn, maar ook interieurzaken. Ik geloof in onze dealers als ambassadeurs. Ze moeten dezelfde beleving bij ons product hebben. Ze moeten ook de expertise hebben om klanten te kunnen adviseren. De dealer moet in staat zijn om de klant de juiste verf in de juiste kleuren mee te geven. Een klant moet blij de winkel uit lopen en blij terugkomen.”
U presenteert uw product als een exclusieve verf. Waarom is dat?
“Onze verf is een kwaliteitsproduct met een bijbehorende prijs. We zijn geen grote speler in de markt, vergeleken met de grote verfproducenten. Als je voor onze verf kiest, dan wil je ook dat het bijzonder is. Ook daar word je blij van. Daarom is het niet te koop bij bouwmarkten of bij prijsstunters. We doen ook niet aan kortingsacties. Dan heb je net je hele huis met onze verf geschilderd en zie je een maand later dat het 25 procent goedkoper had gekund. Het doet sowieso afbreuk aan ons product.”
Bij onze reportages van woningen horen we regelmatig dat de mensen het schilderwerk zelf wel kunnen doen. Hoe denkt u daar over?
“We richten ons op de eindgebruiker. We beseffen dat onze verf duurder is dan een gemiddelde verf van de grote merken. Dan moet je als eindgebruiker ook blij worden van het gemak om het zelf te gebruiken. We horen gelukkig vaak dat onze verf zo prettig schildert. We proberen de mensen ook daarin te helpen met instructievideo’s. Bij speciale technieken, bijvoorbeeld verf die met een spatel moet worden opgebracht, bieden we ook workshops bij onze dealers aan. We verkopen ook de bijbehorende producten zoals kwasten en spatels die het beste zijn voor onze verf.”
Uw assortiment bestaat uit veel verschillende soorten, waarvan enkele met exotische namen als Licetto, Marrakech Walls en Massif minerale stucco verf. Hoe weet iemand welke verf geschikt is?
“Dat vind je sowieso terug op de website maar ook daarvoor is de dealer. Die zal vragen voor welke ruimte het is. In de keuken wil je dat het afwasbaar is, in de badkamer moet het vochtbestendig zijn en in andere situaties moet het krasvast zijn. Als je kinderen of huisdieren hebt, wil je ook dat de verf makkelijk schoongemaakt kan worden. Daarnaast zijn er verven met een kenmerkende uitstraling, zoals beton- en tadelaktlook.”
“Het is een minerale verf. Eigenlijk wordt de basis van deze verf al duizenden jaren gebruikt.”
De haren van de kwasten zijn van een natuurlijk materiaal.
De kwasten worden met de hand in elkaar gezet.
“Voor iedere schildertechniek is er een specifieke kwast.”
De kleuren in uw assortiment zijn tijdloos. Is dat bewust?
“We hebben ook verfproducten voor het exterieur, maar we zien onszelf vooral als interieurspecialist. We volgen met onze kleuren zo min mogelijk de trends. Eens in de twee of drie jaar beoordelen we wel of we iets in ons kleurenaanbod moeten aanpassen, maar we willen voorkomen dat mensen ieder jaar alles overschilderen alleen maar omdat er een andere kleur in de mode is. Voor de verkoopcijfers zou dat gunstig zijn, maar dat is dan niet vanuit duurzaamheid gedacht. Je kunt na een paar jaar wel extra verf nodig hebben, bijvoorbeeld door een verbouwing. Dan pak je misschien eerst nog die pot met het restje verf. We beseffen dat iedereen dat in de schuur heeft staan. Nu zal de verf na meer dan een jaar misschien nog goed zijn, maar waarschijnlijk vind je een blik met uitgedroogde verf. Dan moet die kleur nog bij onze dealers verkrijgbaar zijn. We houden ook een archief van kleuren aan, zodat die ook na vele jaren nog leverbaar is.”
Uw kleurenkaart bestaat uit maar liefst 205 verschillende kleuren. Hoe komt iemand tot de juiste keuze en combinaties?
“Ook daarin proberen we de eindgebruiker mee te nemen. Niet iedereen is creatief genoeg of kan de kleuren goed onderscheiden om tot een mooie combinatie te komen. Daarom maken we veel inspirerende beelden die een sfeerimpressie geven. Daarvan plaatsen we er veel op onze website en onze sociale mediakanalen met daarbij de informatie over de kleuren, de kenmerken en het gebruik. Ook op die manier proberen we het de eindgebruikers zo makkelijk mogelijk te maken. We willen ze bij het gebruik en door het eindresultaat blij maken. Daarnaast zijn er onze dealers en andere professionals die gespecialiseerd advies kunnen geven.”
Maar zijn er wel trends waar u naar kijkt?
“Natuurlijk luisteren we naar wat er in de markt gebeurt. Als we zien dat een bepaalde kleur wat meer de boventoon voert, dan laten we die wat meer in onze inspiratiebeelden zien. Op dit moment zijn dat bijvoorbeeld de wat lichtere, neutrale kleuren. Doordat we ook actief zijn in andere landen, letten we daar ook op de trends. De kleurbeleving kan per land enorm verschillen, dat is al binnen Europa. Sommige inspirerende beelden die we voor Nederland maken, worden niet begrepen in bijvoorbeeld Spanje. Daarom zijn we nu met een designbureau in Scandinavië aan het afstemmen welke beelden we moeten maken. Dat gaan we ook met andere landen doen.”
Dus al met al is dat flinterdunne laagje in het interieur ontzettend belangrijk voor het woongenot?
“Ja. Als bijvoorbeeld wanden zo zijn opgebouwd dat ze biobased, luchtdicht, dampopen en dergelijke zijn, dan heb je daar het beste profijt van als je daar de juiste verf op zet. En je kunt de mooiste architectuur hebben, pas als je de juiste kleuren verf hebt, word je daar blij van.”
